原标题：TALMD发现丨Gucci最厉害的不是设计美丑，而是“蛊惑人心”

  Gucci品牌成立直至今天已经快要将近一百年的历史了，在这一百年来，Gucci给我们大家带来过深刻的时尚改革之喜，但无可否认的事，Gucci也抵不过新时代快速变迁的冲击，逐渐变得无趣且老气，大面积地展示Logo让Gucci成为造假重灾区，连续两年，Gucci呈负增长，成为“奢侈品表现最差”的品牌，甚至圈里有人议论纷纷，说Gucci要是不做出改变必然会结束百年之业。所谓创业容易，守业难，在2016年，Alessandro Michele的出现，让Gucci焕然重生。

  这就是TALMD今天给大家介绍的人物Alessandro Michele。我们共同来看看他到底怎样让Gucci起死回生的。

  Alessandro Michele在2015年一月二十二日的凌晨临危受命接任Gucci的创意总监一职，并带领团队在五天内推翻了前任创意总监Frida Giannini的设计，完成了2015秋冬男装系列，让全世界记住了这个并不怎么上口的名字。

  这是Alessandro Michele接手Gucci后第一场男装大秀，也是因这场“雌雄难辨”的创意设计，让每一个人都惊叹，都记住了设计师。

  2016年的春夏女装系列，灿亮的绣花缎和雪纺薄绸、卢勒克斯金银丝、花锻织锦等种种布料花样形成了绚丽的万花筒。

  Gucci2017年的秋冬广告系列找来一堆“外星人模特”穿上品牌新衣，拍了一组名#gucci and beyond#的秋冬广告选角短片。

  这种魔幻科技外太空之感，是老式Gucci没办法融入的，Michele始终致力于品牌的转型，他的华丽复古风，他的繁复拼贴世界，都对消费的人和评论家有很深的吸引力，引用一句很恰当的评价：Michele 似乎能将任何参考元素都变成 Gucci。

  关于未来话题也一样，他用#Gucci and Beyond#给了我们冲破想象力的答案，广告中外星人所穿着的服饰，Gucci 继续着自己华丽复古，在未来感十足的荒诞中，带给我们一种完全不同于正常环境的美感。

  我们再看看Gucci2018年的秋冬系列，这场华丽的赛博格时装秀将游戏、神秘气息与手术技巧及未来主义相结合，他认为与其做性感华贵的系列，为何不做表达自己内心的作品。这种与时俱进，不仅改变了一个品牌的形象，更是挑战了整个行业的审美。

  Alessandro Michele上任的第一年，就为Gucci赢得了11.5%的销售增长。这些增长率都不是偶然的，如果你现在在潮人圈问一下，现在哪个老牌子才是他们的最爱，百分之90的人会很坚定的回答你是Gucci。

  时代再不停地往前推进，整个Kering集团都在注重千禧时代的年轻人们，年轻团体逐步扩大，科技讯息的发展，让他们个性鲜明，消费能力提高，有自己话语权，越有趣的事物他们越愿意去追求，越有个性的品牌他们越喜欢靠近。

  Gucci在ins上推出#Gucci meme#，#Gucci meme#很丰富多样，有些是在古典画作或秀场图基础上再加工而成，有些是特定场景的摆拍摄影，添加上文字的戏谑图，都是人们对Gucci的感受。

  这些相当于我们的“表情包”，直击人们笑点而且拥有很高的传播力度，能够快速高效的把品牌理念利用互联网宣扬出去。

  Alessandro Michele十分喜欢使用大面积各式各样的印花进行创造，这也保留了Gucci旧时的设计理念，再进行重新整合再造。

  2017年9月Gucci开了一条名为#Gucci Décor#的家居系列， 整个系列新产品包括坐垫、香氛蜡烛、餐具、金属托盘、椅子和金属折叠桌等。其中家居用品上的图案包括Cucci传统logo和各种动物、印花元素。

  今年的全球难民日，Gucci开展了一个叫做Artolution的非营利组织，将全球难民与作为公共艺术的关注焦点，提倡和谐、安抚与包容。这个公益活动中融合了Gucci通过自我表现和性别平等来促进赋权和社会正义的价值观。延续惯例，用户可借由Gucci App扫码功能扫描艺术墙画面，了解壁画背后的故事。

  数位女性艺术家围绕Gucci Bloom Acqua di Fiori概念创作结合诗歌与文字的多元创意作品。记录女性的成长、友谊，及成熟蜕变和展现真我的过程。

  Gucci不会因为要年轻化就忘记自己品牌所拥有的优雅大方，精致的花卉图案，以及大胆的颜色采用，是Gucci经久不衰的设计。

  Gucci的服饰适用于任何年龄层，以下图片是来自Gucci对穿着Gucci的家族进行拍摄跟踪，家人之间的温馨牵绊与动人亲情，母女间的亲情、手足间的默契在画面中表露无遗，突出了Gucci家族延续传承精神。

  Alessandro Michele他是个冒险者，也是革命者，但是他并没有把Gucci彻底改造，而是对它重新打扮，画上灿烂色彩，缀上闪闪亮片。一切的改变都是为了美好的未来。